Este año se perfila como decisivo para varios destinos turísticos. De acuerdo con compañías especializadas en el sector, los eventos deportivos serán uno de los principales motores de viaje para las familias. Entre ellos destaca el Mundial de Fútbol que, en el caso de Colombia, se espera que impulse la llegada de visitantes a ciudades como Guadalajara, Miami y Ciudad de México, sedes donde se disputará la fase de grupos.
El sector turístico ha mostrado una recuperación sostenida tras la pandemia de covid-19. Según el más reciente barómetro de ONU Turismo, publicado en noviembre de 2025, la región de las Américas registró un crecimiento del 2 por ciento hasta septiembre. América del Sur fue la subregión con mejor desempeño en los primeros meses de 2025, mientras que América del Norte presentó resultados más débiles, “en parte debido a pequeñas caídas en Estados Unidos y Canadá”, explicó la entidad.
Las tensiones geopolíticas han influido en la percepción de los viajeros. Foto:iStock
La U.S. Travel Association estimaba en octubre que el gasto total por viajes internacionales hacia Estados Unidos caería 3,2 por ciento en 2025, hasta ubicarse en 173.000 millones de dólares.
La principal causa de esta disminución sería la reducción significativa de visitas provenientes de Canadá, aunque que se espera que el volumen de viajeros de otros países se mantenga estable. “Se prevé que el déficit comercial del sector de viajes en 2025 alcance cerca de 70.000 millones de dólares”, agregó la asociación.
Además, U.S. Travel proyecta una disminución de 6,3 por ciento en las visitas internacionales en 2025 y un crecimiento de 3,7 por ciento en 2026. “La incertidumbre de los consumidores sigue siendo significativa y, si las condiciones económicas generales se deterioran, es probable que los viajes también disminuyan”, advirtió la entidad.
Expertos consultados por EL TIEMPO hace unos meses coinciden en que factores como las tensiones geopolíticas han influido en la percepción de los viajeros al momento de elegir o descartar un destino, una situación que afectó al sector en 2025 desde la llegada de Donald Trump a la Presidencia.
“Con la administración Trump, se ha asumido un discurso abiertamente antiinmigrante y antiextranjero, lo que hace que Estados Unidos sea un lugar menos atractivo para los visitantes internacionales”, señaló en septiembre David Castrillón-Kerrigán, profesor e investigador de la Universidad Externado de Colombia.
A esto se suman, según U.S. Travel, aspectos adicionales como posibles aumentos en las tarifas de visado, la prolongación de los tiempos de espera para solicitudes y renovaciones de visas, y un sentimiento negativo hacia Estados Unidos en mercados clave.
La caída en las visitas al país se concentró principalmente en viajeros provenientes de regiones como Europa Occidental, África y el Caribe. El informe preliminar de la National Travel and Tourism Office (NTTO) correspondiente a noviembre de 2025 muestra que los visitantes de Europa Occidental disminuyeron 5,5 por ciento frente al mismo mes del año anterior, mientras que las llegadas desde África cayeron 15,6 por ciento.
De los principales mercados emisores hacia Estados Unidos, 12 registraron una disminución en el número de llegadas en noviembre. Brasil, India, Alemania, Francia, Australia, Países Bajos y Canadá presentaron las mayores caídas. El caso canadiense resulta especialmente preocupante, pues se encuentra entre los tres mercados más importantes para el país.
12 de los principales mercados emisores registraron menos llegadas en noviembre. Foto:Cortesía.
Asimismo, datos de la International Trade Administration indican que el número de visitantes internacionales que pernoctaron en Estados Unidos cayó más de 5 por ciento entre enero y septiembre de 2025, frente al mismo periodo del año anterior.
Más de 90 países registraron descensos de dos dígitos, siendo Canadá, Alemania, Francia e India los que reportaron la mayor caída de visitantes. Solo desde Canadá, el número de viajeros se redujo en casi 3,5 millones.
“Las políticas y declaraciones de la administración Trump han contribuido a una creciente ola de sentimiento negativo hacia Estados Unidos entre potenciales viajeros internacionales. Las medidas reforzadas de seguridad fronteriza y las acciones visibles de control migratorio están intensificando las preocupaciones. Estos factores, combinados con un dólar fuerte, están creando barreras adicionales para quienes consideran viajar al país”, señaló Oxford Economics.
Pese a este panorama, las expectativas para el sector siguen siendo positivas, impulsadas no solo por el Mundial de Fútbol, sino también por los Juegos Olímpicos de Verano de 2028 en Los Ángeles, el aniversario número 250 de Estados Unidos en 2026 y los Juegos Olímpicos de Invierno de 2034 en Salt Lake City.
Estos eventos dinamizarán actividades y experiencias en todo el territorio y podrían atraer más visitantes que en otros años. De hecho, la NTTO estima que las llegadas internacionales alcancen los 85 millones en 2026, un aumento de 10,2 por ciento, superando los niveles previos a la pandemia de 2019.
ANGIE RODRÍGUEZ – REDACCIÓN VIAJAR – EL TIEMPO
